Yoop Meesters is hoofd innovatie van een grote verzekeraar. Hij gebruikt de nieuwste technologieën en inzichten om mensen preventief te gaan helpen gezonder en beter te leven. Dat doen ze door het programma Vitality dat jou financieel beloont als jij goed gedrag vertoont. Je krijgt V coins als je bijvoorbeeld genoeg sport, gezond eet, niet teveel drinkt, veilig rijdt enzovoort. Met deze V coins kan je fijne en gezonde producten en diensten kopen. Maar het laatste en nieuwste project waar Yoop mee bezig is binnen deze vitality trend is het vechten tegen eenzaamheid.
Yoop Meesters is ontwikkeld in samenwerking met acteur Yannick Noomen.